据北京日报报道，东城区幸福大街一家晨光文具店内，前来买卡牌的小学生络绎不绝。文具店入口处和收银台附近的核心货架上，摆满了琳琅满目的铝箔包装袋卡牌，
“买小马宝莉！来两包2代趣影，1包辉月。”在培新小学上三年级的优优熟练地向店主报出想要的卡牌，结账后迫不及待地当场撕开。小马宝莉是当下最火的卡牌之一，趣影、辉月指的是卡牌的种类。
肇庆市融媒体中心的记者在线下文具店看到，一包包小马宝莉卡有趣影、彩虹、辉月、暮光等多种包装，每包售价从2元至10元不等，最贵的暮光包50元一板，每板4包，每包只有五六张卡，卡牌还分为R、SR、SSR等不同等级。
而据北京日报报道，宋先生向记者表示，一到周末，女儿就会拉着他前往附近的中福百货买卡牌，碰到节庆或者生日还会要求“端盒”，“姐姐这边抓一把2元一包的，妹妹那边抓一把5元一包的，一结账就是一两百元。一个月下来，姐妹俩光是买小马宝莉卡，就花了1400多元。”
还有孩子偷钱去买卡。一位家长告诉记者，孩子因为买小马宝莉卡上瘾，平时零花钱又严格被限制，竟然选择从奶奶那里偷钱买卡。“在文具店里买了一堆卡牌，跟店员说部分卡牌刷儿童手表付钱，部分卡牌用现金付钱，被我撞个正着！”该家长又气又急地说。
据湖南日报报道，“拆卡直播间”在某短视频平台颇为流行，晚上12时左右，人气最旺的直播间在线万+。
直播间里，主播前方摆放着一个亚克力展架，上面陈列着大大小小的卡牌及未启封的卡包，一旁还附有一张清晰标注的“隐藏卡位概率”卡片，其中SE稀有卡的获得几率为0.1%，大约每千张卡包中才能出现一张。
记者发现，该类直播间的粉丝群里有不少未成年人，虽部分直播间表明禁止未成年人下单，但大多数孩子拿着父母账号进行购买，并不能起到警示作用。
据某二手交易平台数据，以“小马宝莉卡”为关键词搜索，成交量达60000+。
值得注意的是，孩子们之所以不断买卡、抽卡、凑卡，甚至为此“氪金”，背后有不少商家的推波助澜。
比如最火的“奥特曼卡牌”，商家通过不断细分卡牌等级、设置不同稀有度的卡牌、开发对战游戏模式等方式，增加卡牌的价值属性、社交属性，让孩子“欲罢不能”。此外，每个卡包内，有一些卡片是固定包含的，而另一些卡片则是以随机的形式出现，这种盲盒特性极大地激发了孩子的复购性与收集的兴趣。
值得注意的是，为了炒热卡牌市场，不少“黄牛”向孩子鼓吹某些稀有卡牌的收藏和现金价值。“这张‘柔柔碧琪’卖的线元，这张‘紫悦公主’最少500元。”在卡游合生汇店里，记者就看到一名“黄牛”捧着多套小马宝莉的卡册，向孩子报出稀有卡片的市场行情。柔柔碧琪、紫悦公主，都是孩子中流行的小马宝莉形象。
按照“黄牛”的说法，四五百元买来的稀有卡牌，拿到市面上一转手，能轻松炒到两三千元一张。然而，有不少砸重金抽到稀有卡牌的孩子却告诉记者，等想要卖卡变现时，却发现根本卖不出去。
记者在东城区青年湖公园门口也看到两名兜售奥特曼稀有卡的小男孩，“线上只有报价，根本卖不出去！”一名小男孩说，自己在公园门口坐了两个小时，带来了近一百张卡片，却一张也没卖出去。
“我以为就我家的这样，看来这种现象还是蛮多的。各种围绕卡牌衍生出的产业链，都在把手伸向孩子和家长们的钱包。”
上海九州通和律师事务所合伙人张琪律师表示，从表面上看只是一个购买卡或拆卡的一个游戏，或者像游戏或者一个销售行为。但是如果这个卡后期是可以卖掉获得收益，或者我在这里给你兑成现金或兑成点数滚动，后期你也可以提现，它等于是以小博大，那我觉得确实有涉嫌的一个嫌疑在。
为了防范涉赌风险，抖音在今年初发布《关于直播间拆卡涉赌专项治理公示》，对直播间拆卡玩法做专项升级治理，针对拆卡过程中出现的加菜、实物奖励等行为，平台将视其为以小博大的涉赌行为，对违规店铺及达人进行清退。扣除保证金、冻结货款、扣除所有违规所得等处罚。
这小小的纸质卡牌，既没有高科技，也没有高成本，但令人成瘾的游戏规则，转卖稀有卡的高收益，直播时众人点赞的虚荣心，都赋予这张普通卡牌魔幻的气质，引得心态不理智不成熟的玩家陷入其中，也使得原本的一个趣味活动，变成了炒作的对象、金钱的游戏。
来源：荆楚网、每日经济新闻、北京日报、湖南日报、肇庆市融媒体中心、新闻晨报