从奥特曼、蛋仔派对，到叶罗丽、小马宝莉，继盲盒、刮刮乐后，以二次元为主要元素的卡游在学生群体中迅速传开。一方三寸小卡，整盒或整包被商家摆在货架C位，从好奇到“入坑”，琳琅满目的卡游种类成为许多孩子的社交密码，甚至有学生为抽中心仪的稀有卡而不惜花重金换购。对此，业内人士分析表示，集卡游戏表面看似只是购买卡片或拆卡的销售行为，但通过换购获得收益或存在心理，各界应正确引导孩子培养健康的休闲娱乐活动。

　　对于80、90后来说，集卡游戏并不陌生，收集到一张罕见的卡牌，能让儿时的自己兴奋很久，也能在小伙伴中引起轰动、成为焦点，即便时间来到2024年，这种收集卡牌的游戏依然火热，随着迭代升级，这种集卡游戏向卡通动漫卡游靠拢。

　　以小马宝莉动漫为例，其线下销售几乎覆盖了孩子们的生活圈，包括商超、便利店、文具店、玩具店、母婴店甚至书店等，各种动漫卡通角色的卡牌被摆放在店内最明显的位置。小马宝莉卡通常按包出售，每包价格从2元至10元不等，每包内有五六张卡，20包为一盒。整盒销售价格在60元至200元不等。在盒子背后会标注R、SR、SRR、HR、UR等诸多类型，分别对应着稀有、超稀有和特级超稀有级别，或以生产配比的方式标注卡包出现概率。

　　卡游的玩法类似抽盲盒，越稀有的款式越“值钱”，同时卡位级别的高低，也由卡牌的价格来决定，根据卡牌背面的颜色分为黑背、紫背、白背、彩背等。精美的外观、心仪的卡通角色、抽中“好卡”瞬间“上头”的快感，搭配短视频、直播等营销推广手段，让许多中小学生难以抗拒。不少学生为了抽中自己想要的卡牌，会购买一整盒来加大抽中的概率。一旦拆出心仪的卡，孩子们会激动得手舞足蹈；一旦拆出所谓的“废卡”，则一脸失望随手丢弃。

　　在东瓯儿童城一家新开的卡游专区店内，除小马宝莉卡外，奥特曼、三丽鸥等角色卡牌应有尽有，还配套销售集卡卡册、手办等周边产品。记者在展示柜前看到，奥特曼角色的卡牌，分为闪亮型、黑钻版、竞技版等，单张卡牌销售价格为99元，一款荣耀版奥特曼卡牌卖到179元。“放在橱窗里的都是稀有卡，有一定的溢价。”该店老板介绍，“前几年集卡奥特曼最火，今年这股集卡风刮向了小马宝莉系列。目前，卡牌更新得很快，新卡层出不穷，老版卡牌就会越值钱，尤其是卡牌在线上二手平台回收，一些稀有卡牌一张的价格比一整盒的价格都高，甚至有特级超稀有卡牌卖到16万元一张。”该店老板介绍，不少孩子们为了抽中稀有卡牌，在店内一次性消费400多元购买多款整盒卡牌。

　　“50张低级别普通卡牌可换一张稀有卡牌。”记者注意到店内还推出了买赠活动，如消费满1000元赠送一张2024年贺新春龙年卡牌。采访中，一名小学生正将自己手中近1000张低级别普卡换成18张稀有卡牌。“我们收回来的这些低级别普卡只能作为废品回收，孩子们除了可以换不同级别的卡牌外，也可以换同等高级别其他角色的卡牌。”老板介绍。

　　在市内一所中学附近的文具店内，小马宝莉卡牌以小包零售为主，2元/包和10元/包最受欢迎。“最火的时候店里一天能卖3—5盒，天天都会让供货商来补货。现在热度稍有下降，每天的销量保持在1盒左右。”该文具店老板陈先生说。

　　记者注意到，小马宝莉卡牌销售火热的现象不仅局限于线下，线上平台同样热度不减。在电商平台，小马宝莉卡带动了单店最高200万件的月销量，甚至出现了专门的“小马拆卡博主”和“小马卡牌直播间”等，每晚拆卡直播间吸引上千人围观。

　　“加上我今早160元新买的整盒卡牌，这些卡牌共花了600多元。”正在换卡牌的张同学一边挑选稀有卡牌一边说。平时都是用零花钱来购买，因同学之间都在集卡牌，所以自己也加入其中，有时会在同学之间进行交换，只为集齐一套完整的小马宝莉角色。

　　在南关十字一家连锁快餐店内，榆中街小学六年级毕业的四名同学刚坐到餐桌前，便迫不及待地拆开了当天新买的5盒小马宝莉卡牌，迅速翻找是否有稀有卡牌，最终5盒卡牌只抽中了2张稀有卡牌。

　　“这些低级别普卡单张没有任何价值，只能集齐整套才能换更高的价格，而抽中的这2张稀有卡牌在二手平台一张能卖到20多元，不同主题卡牌盒抽出的稀有卡种类也是不同的。”其中一名同学介绍，第一次接触卡牌是通过网络了解到，很享受拆卡的过程，尽管自己买了很多盒卡牌，抽中超稀有和特级超稀有卡牌的概率极低，但依然会选择花更高的价钱去碰碰运气。

　　另一位同学吐槽：“家里已经有上千张这样的小马宝莉卡，花费了千元以上，可一张有价值的卡牌都没有抽中，这些钱都是通过日常家务劳动、获得好的学习成绩从父母手中获得的奖金，但父母并不支持购买这些卡牌。”

　　采访中，不少家长对于孩子沉迷卡游的行为表示不能理解，一张不起眼的小卡片究竟有何“魔力”让孩子如此着迷？陪张同学一起来换卡牌的父亲一边“监督”孩子和商家的换卡行为，一边无奈地说：“家里都不支持孩子买这些，心思全放在集卡上，又耽误学习还浪费钱，所说的稀有卡一张没抽上，成绩反倒直线下降。”另一位王先生表示，自从儿子迷上买卡牌后，每天都在关注各种卡游公众号，不但把早饭钱省下来买卡，而且还研究各种卡游信息、回收价格、抽卡攻略。

　　正在万达广场购物的李女士陪同孩子选购卡游，孩子怕自己运气欠佳躲在妈妈身后，“借”李女士运气来选卡包。“抽中，紫悦，抽中，紫悦”孩子嘴里不时念叨着，最终也没有抽中心怡的卡牌。李女士表示，孩子和同学每天交流的话题都是集卡，家长不会太干涉孩子的喜好，但会引导其控制购买欲望。“我和孩子一起抽卡，抽到稀有的卡牌，也会用塑料卡膜包好收藏。用魔法打败魔法的办法，站在孩子的视角和他一起体验，在这过程中正确引导他掌握‘度’，不要带着‘赌’的心态沉迷其中。”

　　2023年6月，国家市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》，不但要求对盲盒抽取概率等关键信息以显著方式对外公示，对盲盒销售对象的年龄也作出严格限制，要求不得向未满8周岁未成年人销售。但在记者的采访中看到，卡包对稀有卡片出现概率的标注并未用简单直观的百分数来表示，受众群体也有小升初或幼儿园大班的孩子在消费。

　　网友@Claire：这完全跟奢侈品是同一种东西，就是追求精神层面。@千百度：商家高价回收自己卖的卡牌，给人一种这卡很贵的假象，如果商家不回收，那它就回归原本的价值，只要有接盘就一定有价值。@很是不屑：这就是炒作，买前是钱，买后变废纸，其实一文不值。@LIBBY：这个世界存在很多不能理解的东西，不要因为你不理解就觉得它一文不值，至于会不会带偏孩子就看家长怎么去教。@哈比：喜欢收藏卡片没有问题，就像有人喜欢收藏贴纸、邮票，就是个人喜好，但被炒到这些价格就有点离谱了。@玥豪：希望国家出手，有关部门赶紧制止。

　　业内人士表示，此类集卡游戏通过“赌”手气、换购等活动，给孩子带来新鲜感和刺激感，吸引孩子不断花钱复购，甚至被“套牢”。这一行为看似只是购买卡片或拆卡的销售行为，但通过换购来获得收益或存在以小博大的心理，呼吁家庭、学校、政府等多方形成监管合力，加强对未成年的教育和引导，培养孩子正确的消费观。