7月25日，中国报业协会2024文旅融合与媒体传播大会在山东省青岛市举办，大会发布了32个“党媒推动文旅融合高质量发展案例”名单，《给新安江种上一朵小红花——黄山九砂村创意江上艺术展 媒体融合赋能古村文旅振兴推广案例》入选。
自2022年开始，安徽日报报业集团乡思岛融媒体工作室、黄山市共青团、黄山旅游集团、歙县人民政府为了打响九砂村的新文旅品牌，连续两年策划了江上流动艺术展与晒秋民俗活动，期间，主要运用策展思维和创新媒体组合传播打法，从新安江上种上一朵小红花开始，到次年歙县鱼灯文化植入后，新安江上形成了创意《鱼戏瓣图》的打卡场景，操作手法突破了单一内容宣传的边界，从农、宣、文、艺、旅的系统性融合赋能古村文旅转型出圈。
安徽省黄山市的歙县九砂村是我国第五批中国传统村落，位于国家4A级风景区新安江山水画廊之中。
新安江流域是我国生态补偿机制建设的先行探索地，是全国首个跨省流域生态补偿机制试点，也是安徽生态强省“一号工程”。发源于休宁六股尖的新安江，是长三角重要的战略水源地和绿色生态屏障，2012年，在财政部、原环保部的指导下，皖浙两省正式启动新安江流域生态补偿机制试点，此举开启了全国跨省流域生态补偿机制的先河。
九砂村全村共有100多户渔民，几代人以打鱼为生，近几年来，九砂村为支持新安江生态保护，全面退捕，渔民上岸，渔船上交，同时拆除养鱼的网箱，清理水道。
生态保护机制下退渔之后，传统渔村该如何打响文旅振兴品牌，吃上“旅游饭”？如何以文化创新的方式介入乡村振兴？
在九砂村，村民出行主要靠船，在九砂溪的河口有一处小港湾，家家门前停泊着小船，家家户户的渔船在新安江边依次排开，蔚为壮观。
而在丰收的秋日时节，或大或小的簸箕会在九砂村层层叠叠，或五谷或鱼肉，晒出一片色彩斑斓的秋景。此即为九砂古村的传统民俗文化人文杰作——晒秋。在黄山歙县，为了庆祝及展示这样的晒秋风光，每年都会举办“秋禧节”，用各种民俗演出及乡趣活动，向外展示九砂特色晒秋景观。
以新安江畔的九砂小渔船为创意来源，通过两届江上流动艺术展，邀约青年艺术家、大学生与村民联合构思，将废弃的渔船利用颜料涂绘，在新安江江面拼织成鱼型和花瓣，与江边的晒秋场景绚丽碰撞，形成一幅绝美的《群鱼戏瓣图》
在九砂村港湾，村民们兴高采烈地围在一起，将有多艘满载农作物的油画小船聚拢于江上，俯瞰则形成一幅“花朵”图案。用农作物创作出的“花”，不仅代表着饱腹与收获，更是一个诗意的丰收印记，在这块大地上刻下了平凡又伟大的烙痕。
作为全国首创的水上青年现代艺术展，这次展览以新安江九砂小渔船为创意来源，通过邀约青年艺术工作者魏梦宇、简杰、陈江徽及数位大学生与村民联合构思，对九砂村文化进行艺术化绘画创作，让艺术流入江面。
十五只船，十五个渐变七彩色，每只船是一种颜色，每只船又是一个独立的风格，船篷主体风格又融入当下船只的颜色。俯瞰多彩斑斓的一朵花，颜色象征一年四季春夏秋冬的交替变化，每条船象征着一朵花瓣，每朵“花瓣”里都有一个具象文字或图形元素符号来象征黄山的自然人文。
2023年在上年的基础上，江上流动艺术展引入更有视觉冲击力的装置艺术，他们从一艘艘生态补偿机制下的废旧渔船开始，通过青年艺术为秋禧节创作出新的作品，让歙县鱼灯文化通过艺术的表达方式涌入了新安江。
就这样，一幅现代版《鱼戏瓣图》展现在所有人的面前。航拍视角下，一条游鱼，向着一朵绚烂的花瓣奔赴，和北宋刘寀《群鱼戏瓣图卷》颇有异曲同工之妙。
随着新零售浪潮崛起、Z世代成为消费主导，策展这种艺术形式，正脱离传统的美术馆、画廊的展示框架，演变为一种能带动商业热度的模式，吸引年轻消费者的眼球。
策展经济的本质是通过创新消费场景，将潮流、文化、社交、艺术融入到现实空间中，构筑起一个吸引流量的引力场。英国学者贝拉·迪克斯提出了“可参观性”的概念，提倡用阐释性的技巧建设看得见的文化，制造会说话的环境。这要求我们通过挖掘、阐释、表达，用符合时代特点的“可参观性”生产展示文化遗产的深厚内涵与多维价值，将其融入现代人的日常生活中，而策展就是很好的路径。
新安江畔的小红花为九砂村制造了差异化的文旅场景，放大了带给观者的体验感和情绪价值，成为九砂村新的地标。
通过策展思维的应用，在秋日的村子中，随处可见多彩的创意空间艺术装置与丰收美学相结合的晒秋场景给整村“上色”，让普通的小渔村变得不寻常起来，为九砂村吸引了关注流量。
九砂村创意江上艺术展实施两年以来，年轻化的创意与古村秋收产生碰撞与交流，迸发出不一样的色彩。这次策展实践，从空间到生活，不仅仅改变了村庄的外观和环境，同时也唤醒了当地的文化生活。不仅是当地村民能够体验到如此多元和丰富的生活体验，来到这里的人也可以从展览中看到乡村生活的新面貌。
除了艺术展本身以外，秋禧节采用了多种创意媒介形式，实现了传统文化的年轻化表达，用媒体融合的传播策略帮助九砂村破壁出圈。
在2022年的江上青年艺术展，插画师梅野野为晒秋节创作了一幅“新安江晒秋艺术插画”，同时邀请“Hi元宇宙”数字文创交易平台，公益推出全国首款晒秋主题NFT数字藏品，一经上线分钟均被收藏完成。
同时，九砂古村文创联名咖啡和省城邂逅。安徽省城合肥，在原有九砂咖啡的基础上，策展主创团队创新与合肥青年文化厂牌“美好咖啡节”联名开发晒秋主题咖啡，并在当年10.1合肥万象城美好咖啡节第二季上主推，用共同语言连接两座城青年群体。
2022年的首届江上青年艺术展，从创意江上流动展览策划、创意首款晒秋主题插画NFT数字藏品、创意双城联名文创产品开发三个方面，系统性开展“创意艺术乡建”。
而在2023年，吸睛的创意气模被安置在村民的房屋上、多巴胺秀场被搬到村中，这次的主题晒秋给了人们在色彩上的多重想象。
从一件件气模装置的构筑到一座座乡村的房屋，再到一整片村落的创新景观，构成对当代乡村的全新理解。
多巴胺秀场从城市和社交平台中走向了乡村，模特们纷纷把明亮的颜色穿在身上，展示秋天的缤纷。
这场艺术展以当代艺术的价值理念和青年创意视角融合了在地的乡村文化，对乡村空间进行多元化、多层次的视觉化设计与审美改造，以美学设计为媒介，重塑了乡村空间，讲出了不一样的九砂文化故事，多元的色彩在人们的眼前绽放，乡村的生机被重新唤醒。
通过创意的赋能，九砂古村的晒秋文化以多种媒介形式被表达，在安徽日报报业集团党媒引领下，九砂村江上流动艺术展通过一系列创新手段与深度策划，形成了多元媒体融合的传播路径，成功打造了多个传播热点。
传播路径策划由安徽日报报业集团牵头，安徽日报聚焦首届江上流动艺术展与晒秋节进行了系列新闻报道与直播活动。
活动联动中央及安徽省内主流媒体宣传，近百家媒体以“新安江流出文艺范——青年艺术赋能黄山乡村振兴实践”为核心内容进行报道，形成了一股强大的宣传合力，成功实现破圈传播。
在线下，九砂晒秋迅速成为秋季大黄山旅游的热门话题与中国晒秋文化的网红打卡地之一，百度搜索量突破20万次，全国范围内曝光率超过亿次，并登上安徽卫视新闻联播，彰显了项目的巨大影响力。安徽省委主要领导同志赴黄山调研督导双遗产保护和生态补偿试验区建设走进九砂村时，为“新安江上种上一朵小红花”这一废旧渔船改造的创意点赞。
而在互联网上，借助小红书、抖音等社交媒体平台的UGC传播力量，进一步激发了公众的参与热情与传播动力，形成了线上线下互动、全民共享、全方位、多层次的传播矩阵。
自2022年9月至今，这朵盛开在“新安江的小红花”创意装置还坐落在新安江畔，成为古村长期旅游景点的一部分，不断吸引各路短视频博主分享报道，九砂村已经成为黄山新安江畔一个网红文旅村落。
在党媒引领下，通过文化创意的赋能，新安江畔的小红花通过多元融媒的传播路径实现了破壁出圈，也为乡村文旅品牌的对外传播提供了宝贵经验。
乡村要振兴要发展，要看到问题，更要找到乡村自身的有利条件。在众多乡村固有资源中，两大显著优势尤为突出：一是得天独厚的生态优势，二是深厚丰富的文化优势。这二者在乡村中不仅拥有天然且悠久的历史根基，更因乡村相对缓慢的发展步伐而得以完好保存，成为乡村发展的宝贵财富。
清华大学文化创意发展研究院执行院长胡钰总结了乡村振兴需要的乡创理念：以文化创意为引擎，带动各种现代发展要素进入乡村，推动乡村实现整体性的创新发展。
而应用策展思维和乡创理念，可以将策展作为连接艺术与公众、城市与乡村的桥梁，作为以文化创意推动文化自信与乡村振兴的重要力量，让乡村的生态优势和文化优势得到激活。
在乡村振兴的进程中，策展发挥着文化引领和产业促进的双重作用。通过对乡村文化资源的深入挖掘和创意策划，策展将传统乡村文化与现代审美需求有机结合，打造出一系列具有地方特色的文化产品和旅游项目。
这些项目和产品不仅丰富了乡村的文化内涵，提升了乡村的文化品位，也为乡村经济的发展开辟了新的增长点。在乡村策展中，策展人运用创新的设计理念和跨学科的知识技能，将艺术与科技、传统与现代、本土与国际等多元元素融合贯通，创造出既符合乡村特色又具有时代气息的新型公共空间，为乡村提供新的文化体验。
从2022年开始，黄山新安江畔就吸引了这样一群创意人才：艺术创作者、广告人、设计师……他们聚集在这里，他们为乡野带来新生的艺术力量，逐渐将艺术美学嵌入乡村的日常。这群人发现，利用徽州在地的颜色进行创意碰撞，秋天的丰收意象可以得到更新潮的呈现。让色彩艺术融入乡村，
在他们的努力下，一尾色彩缤纷的小鱼游入了新安江，一个个创意气模升起在古屋旁。在几乎任何一个地方，文化资产是城市经济增长的关键因素，与传统的经济因素一起推动城市经济的发展。
通过吸引创意人才进而吸引人的流入，让越来越多的人关注乡村、来到乡村，为当地做一些可持续的改变。人是乡村的主体，也是乡村美学的重要载体，如今的乡村不只有村民的生产生活，还有越来越多投身于乡建的实践者们的故事。
艺术通过策展的方式进入乡村，是在生态补偿背景下打响在地文旅品牌的一种新尝试。他们共同完成了乡村美学的塑造，那些发生在乡村场景之中的创造实践正在进行着当代乡村生活方式的构建。
“乡村不再是传统的场景，而是艺术文化的文旅体验场、当代诗与远方发生地与新兴生活方式的实验室。”
以“策展经济”引领乡村振兴，通过旧物利用、装置艺术、文创产品等等多种创意方式赋能乡村，推进宣传、艺术、文旅、乡建融合发展，无不凸显文化艺术赋能乡村振兴的独特文化价值与应用价值。
通过新安江上的一朵小红花，我们看到利用美的感召力和创造力开展实践的力量。未来，会有更多贴近乡村的文化艺术，通过策展经济思维的植入，激活农、宣、文、艺、旅的融合发展。（据乡思岛微信号）
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