为了进一步释放化橘红产业强大潜力，提升化橘红在全国、全世界品牌知名度、美誉度，助力乡村振兴，5月15日，由广东省农业农村厅、茂名市人民政府指导，由化州市人民政府主办，化州市农业农村局、新华网广东公司、广东一人一亩田网络科技有限公司承办，茂名市政府驻北京联络处支持的化橘红品牌（北京）MR发布会暨化橘红高质量发展活动举行。
化橘红是在（北京）新华媒体创意工场MR智能演播厅发布的首个广东农产品品牌，抢占品牌赋能乡村振兴的制高点，给农业农村现代化发展增添光彩。
化橘红品牌（北京）MR发布会暨化橘红高质量发展活动现场。新华网 伍嘉炜 摄
化州被誉为“中国化橘红之乡”，拥有百亿化橘红产业的鲜明特质及优势，在2021广东省农产品“12221”市场体系中致力于打造特色农业振兴发展的化州样本。作为国家名贵道地中药材、广东省人大首批立法保护岭南中药材品种之一的化橘红，是国家地理标志产品，具有一定的止咳、化痰、抗炎疗效，是“四大南药”“十大广药”之一，素有“南方人参”之美誉，在疫情防控期间发挥了重要的作用，彰显了化橘红之乡“赠人化橘红、手留橘红香”的“济世康民”精神。
“化橘红作为老祖宗留给我们的华夏医药瑰宝，是化州的一张靓丽名片，发展前景十分广阔”，茂名市委常委、化州市委书记徐晓霞表示，目前化橘红种植面积近11万亩，年产鲜果5万多吨，以化橘红为主原料的系列产品60多种，建立了“橘星”“橘利”“橘品”等一批响当当的名优品牌，品牌知名度不断提升。欢迎大家来化州观光旅游、投资置业、共谋发展，赏化橘红之香、享大自然之美、品浓乡情之乐。
广东省农业农村厅总农艺师郑宏宣表示，接下来，广东省农业农村厅将继续支持化州积极推动化橘红产业高质量发展，深入推进化橘红“12221” 市场体系建设，推动化橘红对接大健康、大市场。“希望化州借助此次活动的契机，立足国内、走向世界，搭好台，做好服务，做好对接，充分激活市场主体活力，继续做大做强化橘红全产业链，擦亮“中国化橘红之乡”的金名片。”
新华网副总裁、董事会秘书杨庆兵表示，新华网将依托5G富媒体数字内容的产品样态和全球传播资源的优势力量，赋能化橘红品牌建设，提升产品附加值和品牌价值溢价，助其红遍全国、走向世界。以化橘红为切口，新华网将聚焦更多“粤字号”特色农业品牌，促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足，让乡村更美，产业更旺，农民生活更美好。
首都医科大学附属北京中医医院院长刘清泉作了《广药名品化橘红》主题演讲，从化橘红药用价值及临床应用等方面聚焦化橘红产品的高质量发展，他认为化橘红在广东民间使用广泛，治疗作用不仅限于肺系咳嗽咳痰，有待深入研究药理，挖掘新效用。
清华大学新闻学院教授博导、清华大学新媒体研究中心执行主任沈阳发表主题演讲。新华网 伍嘉炜 摄
清华大学新闻学院教授博导、清华大学新媒体研究中心执行主任沈阳作了《广东化橘红农产品营销分析》主题演讲，他表示，“宅经济”“虚拟化生存”加快“数字化橘红经济”发展，化橘红新媒体传播可以顺沿短视频平台营销、KOL（关键意见领袖）营销、虚拟品牌社群营销、农业生态旅游营销、社交游戏营销五大思路创新发展。
活动现场，青岛农业大学副校长、青岛特种食品研究院执行院长赵金山与化州市副市长莫燕，以及青岛农业大学科技处副处长赵龙刚进行三方签约仪式，化州市人民政府、青岛农业大学、青岛特种食品研究院三方将加强以化橘红为原料（或辅料）的食品研发，开展化橘红加工机理及产品创新研究；将以化州市场及产业需求为牵引，以平台合作科研机构为科研支撑，开展具有特色的食品科学、食品安全等领域应用基础研究、关键技术研发和成果转移转化，培育化橘红产业经济新的增长点。（李俊豪）