还记得上次999感冒灵推出的时（辣）尚（眼）秋裤吗？这一次，风油精、红花油、西瓜霜也开始进军时尚界啦！
天猫国潮来了联合了阿里健康大药房一众国货医药品牌推出“有病要衣”系列潮服——什么“风油精一身绿外套”、“999感冒灵防寒服”、“红花油抗跌打T恤”应有尽有，别说还挺好看！
这些国药品牌可不仅仅是跨界联名，它们还登上了国际时尚界的舞台。联名单品纷纷在国际知名的男装展会——佛罗伦萨男装展Pitti Uomo上亮相。
其实，品牌玩跨界营销向来已不是新鲜事情，从去年开始，一股国潮风热浪就席卷了时尚圈，从老干妈、太平鸟、李宁、回力到止咳糖浆、六神花露水......越来越多耳熟能详的国货品牌，开始改头换面，以新的姿态重新展现在消费者的面前,“国潮”风在当下流行开来。
天猫“国潮来了”是天猫针对中国品牌营销升级推出的事件营销项目。从去年开始，天猫发起“国潮来了”行动，响应国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”的号召，先后联手Rio、云南白药、冷酸灵、大白兔、旺旺等国产品牌，使“买国货”成为年轻人群体当中一时无两的热潮。
去年510，RIO×六神“花露水鸡尾酒”首发5000组17秒售罄，老干妈卫衣、周黑鸭唇膏均上线秒无。双十一当天，多达100多个国货品牌销售破亿。
大白兔×气味图书馆“快乐童年”系列香氛，天猫618预售315件60秒售罄；
墨水鸡尾酒、火锅牙膏、旺仔56民族罐等创意新品成为社交网络上讨论的热门话题。
随着年轻人群体的购买力逐渐被释放，开始展现出巨大的消费潜力，成为消费新增长点的主力人群。在全球消费升级的背景下，潮牌似乎成为年轻人时尚消费的新宠。现在的消费者对产品的第一要求就是设计，“颜值即正义”。
而90后是国潮消费的主力军，买国货、用国货、晒国货，已经成为“国潮青年”的一种新日常生活方式。根据数据显示，国货品牌在“90后”的偏好度明显高于一些进口品牌。“脱下椰子阿迪，我穿上回力”这一句歌词正在成为现实。
对于追求新锐和时尚的年轻人来说，国潮品牌的定价更能迎合他们的平均消费水平，推崇国货反而是一件十分自豪的事。年轻消费者的推崇助力国潮的兴起。当中华老字号摇身一变成为超级网红，越来越多人爱上了老字号的新人设，纷纷购买国货，为国货打call。
国潮背后折射的是老牌品牌的增长困境，在今天，很多老牌都面临着年轻化的问题。一些曾经设计老套的品牌面临转型，通过对产品重新设计，采用更贴近年轻人所追求的时尚元素，国潮顺势进入了消费新趋势的浪潮之中，重新定义了中国潮流设计。
比如传统零食品牌大白兔奶糖通过一系列营销，又让自己红了一把。和美加净一起推出润唇膏，联手气味图书馆打造「快乐童年」香氛套装，和 LEDIN 乐町发布了大白兔联名服饰系列……大白兔的每个新动作都能掀起一阵热潮。在茶饮、个护、美妆、服饰等不同领域都做了创新尝试，让它比其他一本正经的传统品牌更受这届年轻人喜爱。
天猫作为中国品牌数字化营销的主阵地，担任着中国品牌货品、品牌双升级的主要任务。而天猫“国潮来了”是“新国货计划”的王牌营销IP，将帮助中国品牌扩大声量，成为中国品牌营销升级新阵地。
借助强大的平台优势和营销能力，天猫为国潮品牌在电商平台上积极赋能，线上线下联合打造场景式营销，丰富多样的跨界产品迎合年轻群体的喜好，直接给品牌商家们带来销量。不仅能推动国货品牌进行形象升级，扩大消费市场，同时给天猫平台注入新的活力。
今年，阿里巴巴在杭州举行新国货计划发布会。发布会中，阿里巴巴宣布从战略层面启动“新国货计划”战略，希望协助全国1000个产业集群全面数字化升级；创造200个年销售过10亿的国产品牌；帮助200个老字号年销售过亿；全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家；天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。
作为纽约时装周的官方合作伙伴，天猫“国潮来了”两次携国货品牌亮相时装周，有利于帮助企业扩大品牌知名度与影响力。李宁等国产品牌，通过亮相时装周不仅打破了品牌传统、陈旧的印象，还在跨界中彻底改变了消费者对品牌的形象认知，给年轻消费者带来文化归属感，让越来越多的年轻人喜欢上国潮，并以国潮为傲。
国潮的兴起究其原因是顺应新消费趋势、品牌升级发展需要和天猫平台助推等多方面因素的结果，通过国潮营销，品牌能借助其强大的跨界赋能、设计赋能、IP赋能、出海赋能等措施，帮助品牌提供优质资源，不仅满足了年轻消费者的精神诉求，同时还助力品牌年轻化，为品牌创造新的可能。
未来，相信天猫国潮行动将不断联合中国品牌，助力更多国货升级，让越来越多的年轻人为国货打call。返回搜狐，查看更多