它的开店能力也不弱，光是北京就开出40多家，上海、广州、成都等大城市也有覆盖。

　　在电商平台，jELLYCAT的巴塞罗熊、邦尼兔、茄子等热门玩偶的热门型号，长年断货。

　　jELLYCAT的产品种类繁多，其有一个极好辨认的价值锚——豆豆眼、小小脚和微笑表情，让人一看就能记住。

　　年轻人对父母撒的谎，*个是“我不累”，第二个就是jELLYCAT的价格。

　　一个小玩偶动辄上千块的价格，吓不退年轻人。这是jELLYCAT的*个反差。

　　它养活了不少人，一些留学生瞅准机会，做代购卖jELLYCAT，赚点零花钱。

　　到现在，jELLYCAT拥有超200个产品，植物、食物饮料、运动、日常物品.....让所有人都能找到自己喜欢的。

　　上新快，淘汰速度也快，从2010年开始，jELLYCAT每年都会在官网上公示一批即将下架、停产的玩偶，数量高达上百款。

　　这则公告叫做“retired designs”，也可直译为“退休名单”。

　　官方也会在细节上做足功夫，让买家认为这不是个普通的玩偶，收货时附赠的卡片，也被网友称为“唤醒指南”。

　　很多人买jELLYCAT带回家后的*件事，是收集剪下的吊牌做成“身份证”“户口本”，仿佛买了个宠物。

　　“我可以不生孩子，但我必须拥有jELLYCAT”。一旦有了这种想法，再抠门的年轻人买单时也不会心痛。

　　jELLYCAT，原本是1999年在伦敦创立的老品牌，产品最初的定位是儿童安抚玩具。

　　动物系列是其*产品系列，巴塞罗熊和邦尼兔是jELLYCAT畅销的两个产品。

　　光是动物系列的产品，就有接近700个，包括林地动物、海洋动物、宠物、昆虫等15个不同类别。

　　真正让jELLYCAT逆天改命的，还是2014年一个决定——从做小孩玩具，变成做全年龄段礼品。

　　*批水果蔬菜系列，或许连母公司都没想到出现了一个现象：越丑、越普通越火。

　　卫生卷纸、水煮蛋、雪球、网球、钻石戒指、文具尺……凡是生活场景中的普通物品，都能被jELLYCAT设计成玩偶。

　　jELLYCAT在设计上完全不设限，也不琢磨同行在做什么，一切凭感觉行事。

　　许多人把jELLYCAT玩偶当成自己的“搭子”，一起上课、吃饭、工作、旅行。

　　更高阶的玩家，还给玩偶换装，给娃娃织毛衣、缝书包，装扮成穿着婴儿装嗷嗷待哺的小宝宝、戴着墨镜的霸道总裁、戴着眼镜的大学生。

　　别的玩具如果公仔细节不一样会被人嫌弃粗制滥造，而换成jELLYCAT，却成了个性化的证明。

　　每个jELLYCAT公仔即便是同款，表情也会有微妙的不同，手工缝制产生的尺寸误差、五官歪斜等，那不是瑕疵，而是藏着高冷、可爱或者卖萌的灵魂。

　　这种微妙的小表情，让很多年轻人觉得jELLYCAT长得越来越像自己，更加深了“亲儿子”的感觉。

　　还可以买来送礼，比如一盆毛绒盆栽绿植，寓意恭喜发财、节节高升，还不用担心它会死。

　　jELLYCAT有用么？论爽感它比不上游戏，论情感发泄它也比不上演唱会，论IP知名度它也比不上迪士尼。

　　现实证明，自己成不了迪士尼，换个思路做成“玩具界迪士尼”，吸金能力也是远超乎很多人认知。

　　品质过关是基础，其还拥有迪士尼同款杀手锏——围绕产品的全方位人格化设计，挖掘真实生命力。

　　比如jELLYCAT的许多产品名称中都有形容词，“害羞的米色兔子”“机智的文具尺”“傻傻的多肉植物”。

　　其还会发布以新品玩偶为主角的动画，充满人文关怀，连羽毛球都能当演员，登上舞台表演芭蕾舞。

　　这些设计，让用户感受到创造者的热爱，倾注了满满的诚意，自然也不会轻视，哪怕只是一个玩具。

　　面对压力，很多人都把它当成自身的投射。“我很小很普通，但我也能给别人带来快乐和帮助，也想看更大的世界。”一位玩家说。

　　就像火爆的棉花娃娃、loopy，外形看起来简单、幼稚，但就是谁也模仿不了，成为*的IP。

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