这是一个规整漂亮的花园小区,接纳了5391户业主,有人刚住了小半年,处处透着新鲜;有人住了7个年头,稳稳避开了“七年之痒”;还有人开盘就住了进来,一草一木皆是老友。
这是万科入穗首站——万科·四季花城。2002年11月29日,万科在金沙洲竞得657亩地,拉开进军广州的序幕,打磨建设四季花城并一炮而红,站稳脚跟。
走过20年,万科·四季花城历久弥新,人来人往。由此出发的万科,也褪去青涩模样,不断提升广州的“万科浓度”。
进入广州以来,万科投资近1700亿元,开发住宅项目逾60个,销售额超2000亿元,服务家庭超18万户,深度融入广州。从水乡商埠变身港湾大城的黄埔新城,保留最地道西关文化留住乡愁的永庆坊,承载广州“金融梦”的寺右万科中心……从综合住区的开发、城市更新微改造到多元赛道布局,万科与广州的故事,徐徐展开。
进入广州的20年之于万科,不只是销售额的攀升、市占率的上扬,更是万科基于对城市发展的理解和对用户需求的洞察,不断迭代进化,为时代未来铺垫可进化的城市底盘。
四季花城起步,峯境进阶,里享家跃升,层层铺垫至最新作品城市之光、黄埔新城,万科稳扎稳打。
2002年左右,万科推出“情景花园洋房”,采用层层退台结构,每户拥有私家花园或景观露台,有天、有地、有人,区别了高楼大厦的隔阂,促进了邻里交流,即“露台社交”。
情景花园洋房在广州万科四季花城落地即风靡市场,开盘实现“开门红”,交付前“零库存”。“城市+资源+产品+圈层+社区”产品设计模式,让万科洋房晋升城市品质人居典范。从此,情景花园洋房成为万科当之无愧的王牌产品,所到之处无往不胜。
万科在峯境进行尝试——绿化纵向延伸,学习新加坡等城市建筑理念,下沉广场、地面、公共平台、屋顶、外立面、屋顶花园等均有绿植覆盖,绿化率超70%。峯境成为广州首个全社区绿色三星住宅小区。
2016年,广州万科首次问鼎广州市场销冠。顶峰出发,针对新世代的居住痛点,广州万科掀起一场“家的场景革命”。
广州万科提出,无论是一碗汤的距离,还是上楼前车里的一根烟,年轻人需要属于自己的空间和时间。 “家的场景革命”在里享家项目落地,入户家园家政化、客厅多功能化、餐厨社交化、主卧小家化……十大产品升级解决年轻一代生活痛点。
不断成长,才会有护城河。正如万科联席总裁、开发业务负责人张海所说,刻意训练,才能产生指数效应。正是持续的革新与进化,广州万科在综合住区开发方面越发成熟。
2020年,广州万科首个城市更新项目城市之光开盘,多次蝉联广州项目销售金额排行榜TOP 3。热销背后,是日复一日的产品打磨。
园林景观的建构就颇见匠人精神。城市之光遵循“山水在城中 城在山水中”的生态格局,梳理现有绿地,重塑老旧空间,将边角空间变成有温度、有活力、绿色生态的公园绿地,做到出门见公园、转角见绿地。在表现形式上,城市之光的市政景观呈现双环结构,一个是以新月公园和滨河景观带打造出的一个以水为主题的内环,另一个是以道路为骨架和绿色植物形成的外环,将公园环境和社区生活有机地融在一起。
黄埔新城是广州万科迄今为止最大的旧改项目,总建面约570万㎡,因此拥有更大的施展空间。在这座大城里,商业体量高达100万㎡,包括约35万㎡商业中心、约12.9万㎡轻文旅微度假综合商业体等;规划6所幼儿园、1所九年制学校,实现15年陪伴式教育;水域面积约7.6万㎡,3条水系贯彻社区,保留龙舟道等文脉及水岸生活记忆。
行业进入新发展阶段,“大拆大建式”的城市更新已不合时宜。如何让城市留下记忆,让人们记住乡愁?与城市共同生长的万科,写下标准答案——以微改造重塑城市空间,激活老城活力。
广州西关有最完整、历史最悠久的骑楼街,有著名粤剧和手工艺的传承地,有浓浓西关风情的老街深巷,保留下来的最地道西关文化就在永庆坊。2016年,广州万科获得永庆坊一期微改造项目,对在地建筑修缮、整饰、活化,以“绣花功夫”修旧如旧、建新如故,规划慢调水岸、先锋主场、创意部落等功能区,导入文化体验、文艺展演空间、特色餐饮等业态,传统与开放兼收并蓄。
宗祠、良座、书院、碉楼、家塾、古民居,文冲村最有特色的建筑都被保留了下来,重新命名为“幸福里”,引进广绣非遗传承基地、醒狮文化非遗传承基地,成为集广绣、醒狮、曲艺、龙舟、武术等于一体的历史文化街区。
融德里,是广州万科又一微改造成功范例。融德里前身是沙步村旧改,包含14栋不可移动文物。万科通过对沙步村原有的岭南传统空间及活动场景的提取,重现了岭南特有的龙舟、粤剧、嫁娶等活动场景。
城市更新微改造模式走通,不仅促进历史建筑、历史风貌区的活化利用,实现文脉传承,亦重振老城区活力与新城区结构优化,促进产业优化,形成良好口碑和社会效应,实现政府、村民、企业的合作共赢。
告别高速增长,城镇化进入平稳发展状态,房地产行业进入高质量发展阶段。那么,城市会发生什么变化?人们将居住在哪里?万科的回答是“浓缩的城市”,即在一个项目实现宜居、宜业、宜商,这就要求不仅要具备地产开发能力,更要构建综合服务的能力。
万科这些年进行的种种探索和实践,正是“推动变化,并成为变化”,已拥有业内最全面的不动产经营服务赛道布局,在物业、商业、产城、长租、养老等领域建立护城河。
物业服务。截至今年8月,广州万科物业住宅物业服务项目174个,万物梁行商企物业服务项目137个,万物云智慧城市服务项目20个,致力于为开发商及业主提供不动产全生命周期服务。
万物云在广州白云三元里街道落地“全域智能运营”模式,通过打造智慧城市运营指挥中心,协同白云区“城市大脑”数据平台履行网格化协管、数据收集研判、应急指挥调度、综合性派单、各类事件督办等功能,提升基层治理专业化、智慧化水平。
商业运营。截至今年5月,万科在广州核心区管理商业项目10个,总面积逾60万㎡;在营项目6个,面积逾32万㎡。
产城融合。以广州南站万科中心为首站,万科先后落地万科创想公社、基盛万科大厦、寰城中心广场、三元里中心等项目。2021年,万科产城标杆之作寺右万科中心投入使用,以广州期货交易所为首的现代金融行业龙头为支点,引入期货、证券、银行等现代金融上下游单位,打造华南总部经济商务生态圈。
长租业务。广州泊寓成立于2014年,截至今年6月,在营项目28个,在营房源近万套,覆盖天河、番禺、越秀、海珠、荔湾等核心商圈,租户超1.5万人,客户满意度超95%。
养老业务。截至2022年年底,万科在广州运营3个养老项目,管理床位480张,服务长者超2000人,广州市榕悦·越秀公园和榕悦·滨江中荣获“2021羊城金牌养老机构”称号。
“每十年左右就会有一种声音说纽约不行了,经过这么多年,纽约依然是全世界最发达的城市,所以我觉得城市永远不会落幕。”正如万科董事会主席郁亮所言,如果能够跟着客户需求发展,跟着城市发展,企业将一直保持向上的活力。
20年风雨同行,广州的“万科浓度”越发深厚。万科与广州的故事,仍在续写。